网站建设需要过多的规划，这往往被网站所有者和制作者所忽视。很多企业在网站上，简单地从事着：找一些关于企业简介和产品简介的信息，连同几张照片，交给制作人，讲几句像“做得漂亮”这样的话，剩下的就等着验收了。对于生产者来说，首先要服从顾客的意见，尽可能地满足顾客的要求。他们主要关注好看的网页，然后添加一些动态效果来完成交易。这样的网站，可能真的很美，双方都很满意，但后来却不是一个很实用的好网站。为什么？因为它只不过是一个企业的宣传册，类似于黑板报，它传达的只是一些简单的信息。

一个好的企业网站的建设实际上是一个营销整合的过程。首先要了解企业的各种需求，包括企业的市场状况、竞争状况、营销渠道、方法和方法。然后，要与互联网技术相结合，适合在线操作，并移到互联网上（当然比原来的离线操作好）与网络结合。把它组合起来。这样，本网站的功能是适用和有效的。

这方面的例子很多。一般来说，网站的功能包括：信息传递功能。产品销售职能。物流管理功能。资金管理功能。营销管理职能。支付结算功能。办公室管理功能

大多数企业虽然是传统营销的主体，但对互联网尤其是网络能够实现的功能不了解，或者对网络能够实现的功能没有深入的了解，所以不能提出任何要求，也无法思考设置什么功能。此时，他们需要网络营销策划师。如何更简单地体现网站的功能，以及这些功能如何与企业的CI系统相结合，都是网站的深入策划，与每一个好网站密不可分。

因此，需要对网站进行规划。要了解市场规律，有丰富的传统营销策划经验，又非常熟悉互联网，再加上高尚的职业道德，这些都是一个网络营销策划人员必备的。